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良品铺子
2016-10-17 11:17:34   作者:admin

良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业,自2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店就确立了“立足武汉,占领华中,辐射全国”的发展战略,经过8年的发展,至2014年3月拥有门店数约1200家,涉及湖北、湖南、江西、四川四省,员工人数达到4000余人。现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。

公司一直秉承“品质●快乐●家”的管理理念,为祖国人民提供高品质的休闲食品。良品铺子从第一家门店起步,坚持研发高品质的产品,不断引进先进的经营管理理念,打造公司不可超越不可模仿的产品竞争力;注重对员工的培训和内部提拔,鼓励员工和公司共同成长,建立了一队优秀年轻有活力的管理团队![1]

“良品梦·我的梦”主题年会已落下帷幕,但是梦想才刚刚出发~良品铺子未来的的五年征程,会在精心制定的营销梦中扬帆起航!

营销梦的实现,依靠的是正确且进步的营销理念,未来的5年,良品铺子将会一如既往的以“一切以顾客为中心”的营销理念!

四代门店

四代门店

市场环境的历史性变革、消费者消费形式和消费习惯的重大改变将会让良品铺子的品牌迎来巨大的挑战,同时对于良品铺子来说也是一次前所未有的历史性发展机遇~因此,良品铺子的营销梦也是紧紧抓住市场规律和消费者心理制定的一系列的企业营销理念,这些理念不仅贯彻5年营销梦的始终,也将成为制约良品铺子的目标和准则,成为实现良品营销梦的基本策略。

基于目标顾客群体对良品铺子的期望,良品铺子应该顺应市场的变革和消费者的需求,在以下几个方面不停的完善自身,为实现良品营销梦夯实基础:

(一)积极拓展商品品类

在现有的产品基础上,不断丰富线上和线下的商品品类,力争达到1500个甚至更多的SKU类别,给顾客带来更加丰富全面的美食畅享,让目标消费群体对良品铺子产生“只有想不到,没有找不到”的思维定势,为目标受众打造专业的零食王国。

(二)贴近市场,深入了解顾客需求

营销的过程其实就是了解顾客的需求并满足顾客需求的互惠互利的双赢过程,良品铺子满足了顾客需求的同时也将自己的产品成功的营销出去~因此,需要深入挖掘消费者心理,以更加贴近市场,贴合消费者心理的营销策略打动目标受众群体,让消费者习惯良品铺子无处不在的存在于他们的生活中。就像提到网购就想到淘宝一样,提到零食就想到良品铺子。

(三)提升品牌价值,强化品牌形象

在设计营销策略时同时兼顾顾客的需求与品牌的推广,让两者相辅相成服务于对方,让良品铺子的商品价值和服务价值汇聚为绝对超值的门店消费体验,为顾客留下深刻的品牌印象!

(四)升级门店形象,优化产品包装

四代新形象门店升级改造以及产品包装形象等品牌形象升级也将逐步纳入计划,良品铺子将用五年左右的时间,将门店打造成“欢乐畅游、趣味环绕、时尚可爱且具有极度方便营销功能”的快乐消费体验中心。

(五)优化传统媒体资源,挖掘新型传播手段

在现有的基础上继续优化传统媒体资源,深入挖掘和运用互联网媒体以微博、微信、微电影等新型传播手段吸引顾客的关注,让良品铺子不仅仅代表一个品牌,更代表一种文化。

(六)全员营销,人人都是经营者

四代门店

四代门店

门店掌柜承包责任制早已深入人心,良品铺子要继续提倡这一理念,激发全体员工“为自己而战斗、为梦想而拼搏”的无限创造力,为公司挖掘和培养出大量优秀营销精英。

未来五年,门店掌柜承包责任制将作为公司最为关键和核心的战略工作之一持续推进。公司将把掌柜承包责任制打造成营销精英的孵化器、成功经验的共享平台,将会有数以万计的掌柜在良品大家庭成长起来并脱颖而出,成为良品营销梦的开拓者和领路人。

“良品5年,百亿有我“这不仅是为自己设定的营销梦想,也是必将拿下的既定目标,回望过去我们感慨成长,展望未来我们充满希望!”5年百亿“我们终将实现,良品营销梦将在我们前方一步之遥的地方等着我们,看着我们将一个个梦想变为现实,每一个梦想的完结,便是下一个梦想的开始,5年百亿,我们来了!


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